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　　切实保护破钞者职权

　　作家 | 胜马财经 许可

　　裁剪 | 欧阳文

　　一年一度的“3.15”破钞者职权保护日渐近，白酒行业龙头企业五粮液选择了一项引东谈主注认识举措——更新合规电商名单。

　　胜马财经细心到，据五粮液官网败露，这次公布的电商销售渠谈涵盖京东、天猫、抖音等多个主流平台，触及十类合规渠谈共47家店铺，其中既有自营店，也有授权店。值得细心的是，这并非五粮液初度公布此类名单，其授权电商渠谈处于动态挽回景色，这次相较此前数目减少8家。

　　业内东谈主士合计，这一更新举动背后有着深端倪的计策考量。一方面，连年来白酒电商市集发展迅猛，但售假乱象丛生，五粮液通过明确合规名单，能有用减少破钞者买到伪物的风险，退换自己品牌形象。另一方面，跟着直销样式在五粮液销售体系中紧要性日益晋升，圭表电商渠谈也日益成为酒企强化直销科罚的缺欠神色。

　　明确47家合规电商店铺

　　据五粮液官网音问，近期其频频接到破钞者对于线上购买产物真伪的扣问。为切实退换破钞者职权，五粮液公布了电商销售渠谈，涵盖十类合规渠谈，统统47家店铺。胜马财经细心到，这些店铺分散在京东、天猫、抖音、苏宁、微信小圭臬、快手、小红书等多个主流电商平台，既有自营店铺，也包含授权店铺。

　　值得一提的是，这并非五粮液初度公布电商销售合规渠谈。事实上，五粮液已屡次发布关系声明，但授权名单处于动态挽回景色。在2025年3月6日的最新声明中，授权电商渠谈数目相较于此前减少了8家。此前，在2024年11月13日、11月2日和3月13日，五粮液曾区分发布《致五粮液破钞者的见告书（二）》《致五粮液破钞者的见告书》和《声明》，均对授权的电商平台及店铺赐与明确规章。

　　五粮液这次再次教导破钞者细心产物真伪具有紧要试验意旨。笔据《致五粮液破钞者的见告书（二）》中的数据，公司在抵破钞者线上购买的148瓶产物进行漂流时，发现其中竟有18瓶为假冒产物，占比高达12%。进一步看望发现，在这些假冒产物中，有14瓶开首于某大型电商平台的“百亿补贴”频谈中的店铺，占假冒产物总额的77%，其余4瓶则来自其他电商平台的店铺。而这些售假店铺，均未出当今五粮液公布的合规销售渠谈名单中。

　　尽管五粮液还是公布了合规销售渠谈，但部分破钞者仍聘请在非合规店铺购买产物。这背后，部分电商平台监管机制的不完善难辞其咎。举例，一些平台对入驻商家的天禀审核不够严格，未能有用落实品牌授权审核机制，以致一些未经授权的店铺得以销售假冒产物。

　　此外，价钱身分亦然影响破钞者聘请的紧要原因。以某电商平台为例，非合规店铺中参与百亿补贴的五粮液产物得手价仅为869元/瓶，远低于官方店铺价钱，对价钱敏锐型破钞者具有较大眩惑力。

　　直销计策执续推动

　　五粮液对电商平台售假问题的喜爱，与公司正任意加强直销样式销售密切关系。

　　胜马财经细心到，连年来，五粮液通过积极优化直销渠谈，尤其是在拓展线上渠谈和团购渠谈方面奏效显赫，直销样式占比获取快速晋升。从数据来看，自2020年以来，其直销渠谈收入达成快速增长，这不仅为公司带来了更高的毛利率，也增强了公司对市集的掌控材干 。

　　直销样式的发展，让五粮液好像更获胜地触达破钞者，更好地了解市集需乞降破钞者反应，从而在产物研发、品牌施行等方面作念出更精确的决议。同期，减少中间缺欠，有助于裁汰资本，晋升产物的性价比，增强市集竞争力。而这次更新合规电商名单，亦然其强化直销渠谈科罚的紧要一环，通过圭表线上销售渠谈，保险产物性量和品牌形象，进一步推动直销样式的发展 。

　　为退换破钞者职权，五粮液还在其官网成立了投诉打假窗口，破钞者可通过该窗口提交关系信息进行维权。此外，五粮液在天下领域内建设多个免费漂流办事站，为破钞者提供产物真伪漂流办事。自2022年下半年起，五粮液针对侵权店铺和平台伸开了一系列法律当作。

　　五粮液更新合规电商名单这一举措，对统统这个词白酒行业齐具有紧要的示范作用。它不仅有助于净化白酒电商市集环境，减少假冒伪劣产物的畅达，也促使其他酒企愈加喜爱电商渠谈的科罚和圭表。在现时电商销售日益紧要的市集环境下，加强渠谈管控、保险产物性量和品牌形象，已成为酒企达成可执续发展的缺欠身分 。

　　对于五粮液自己而言，跟着直销样式占比的晋升，其在市集竞争中的上风有望进一步突显。往时，五粮液怎样执续优化直销渠谈，加强与电商平台的劝诱与监管，晋升破钞者的购买体验和品牌衷心度，值得市集执续温存。

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　　（转自：胜马财经）

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背负裁剪：李念念阳

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